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Online-Bannerwerbung und 11 Tipps für gute Banner
Was ist Bannerwerbung, wie funktioniert sie und worauf kommt es bei der Gestaltung an? 11 Tipps, die online und auf gedruckten Bannern gelten.
Von Team Werbung für Dein Geschäft 4 Min. Lesezeit
Werbebanner gehören zu den am häufigsten genutzten Werbeformen im Internet. Sie sind bezahlbar, messbar und machen eine Marke bekannter. Doch was genau ist ein Banner, wie funktioniert Bannerwerbung, und wie gestaltest Du eines, das auch angeklickt wird? Hier findest Du die Antworten und 11 praktische Tipps.
Was ist Online-Bannerwerbung?
Ein Webbanner ist eine Werbefläche auf einer Internetseite. Es besteht aus einem Bild oder einer kleinen Animation und verlinkt auf die Website des Werbenden oder auf eine bestimmte Zielseite. Bekannte Formen sind das breite Banner oben auf der Seite, das hohe Format am Rand (Skyscraper), Rechtecke im Inhalt und Pop-ups. Weil Banner vor allem über Bilder wirken, spricht man auch von Display-Werbung, im Unterschied zu reinen Textanzeigen.
Banner sollen Besucher auf Deine Seite bringen. Sie funktionieren aber auch wie klassische Werbung: Du stellst ein neues Produkt vor, steigerst Deine Bekanntheit oder machst auf ein Angebot aufmerksam.
Anders als bei Suchanzeigen, die erscheinen, wenn jemand einen bestimmten Begriff eingibt, werden Banner auf Websites ausgespielt, die der Nutzer gerade besucht. Werbenetzwerke helfen Dir, die passenden Seiten zu finden. Sie spielen Deine Anzeige zum Beispiel dort aus, wo der Inhalt zu Deinem Angebot passt, also eine Immobilienanzeige auf einem Immobilienportal oder ein Hotelangebot auf einer Reiseseite.
Planung: wo und für wen?
1. Entscheide, wo Deine Banner erscheinen sollen. Du kannst Werbeplätze direkt bei Website- und Blogbetreibern kaufen. Das bedeutet aber, mit jedem einzeln zu verhandeln. Die meisten Werbetreibenden nutzen deshalb ein Werbenetzwerk wie das von Google. Jedes Netzwerk hat eigene Vorgaben zu Formaten und Inhalten. Prüfe sie, bevor Du mit der Gestaltung beginnst.
2. Kenne Deine Zielgruppe. Bevor Du ein Banner entwirfst, musst Du wissen, wen Du erreichen willst und was die Betrachter tun sollen: Deine Website besuchen, ein Produkt kaufen oder ein Angebot ausprobieren? Ein einziges Banner für alle Seiten funktioniert selten. Passe Deine Anzeige an die jeweilige Umgebung und Zielgruppe an.
Botschaft und Aufbau
3. Formuliere kurz und überzeugend. Niemand liest auf einem Banner lange Erklärungen. Die Betrachter wollen in Sekunden erkennen, was sie davon haben. Deine Botschaft sollte kurz, prägnant und neugierig machend sein. Sonst scrollen sie einfach weiter.
4. Strukturiere den Inhalt. Jedes Banner braucht vier Bausteine:
- Firmenname und Logo
- das Nutzenversprechen: für wen, welches Problem Du löst und warum Du besser bist
- ein passendes Bild
- eine klare Handlungsaufforderung, etwa als Schaltfläche
Am stärksten hervorstechen sollten Nutzenversprechen und Schaltfläche. Das Logo sitzt am besten an einem Rand, häufig oben links. Das Bild muss zum Thema passen, darf aber nichts verdecken. Wenn Du noch kein Logo hast, hilft Dir unser Logo-Erstellungsservice.
Gängige Standardformate sind zum Beispiel:
- 728 × 90 Pixel (Leaderboard)
- 300 × 600 Pixel (halbe Seite)
- 300 × 250 Pixel (mittleres Rechteck)
- 336 × 280 Pixel (großes Rechteck)
5. Setze eine deutliche Handlungsaufforderung. Eine gut sichtbare Schaltfläche erhöht die Klickrate. Ein bewährter Platz ist unten rechts, farblich klar abgesetzt vom Rest. Online gilt: lieber direkt als zu clever. „Jetzt kaufen“, „Jetzt anmelden“ oder „Mehr erfahren“ funktionieren besser als Wortspiele.
Gestaltung: Bilder, Farben, Text
6. Wähle die richtigen Bilder. Verwende Fotos nur, wenn sie etwas aussagen. Beliebige Bilder ohne Bezug zum Produkt sind einer der häufigsten Fehler. Eine behutsame Bearbeitung von Farbe und Kontrast lässt ein Foto stärker wirken, auch die Kombination mit Grafikelementen kann helfen. Gesichter ziehen erfahrungsgemäß Blicke an. Wenn Du Menschen zeigst, sollten sie freundlich in die Kamera schauen.
7. Kombiniere die Farben bewusst. Farben wecken Gefühle. Welche passen, hängt von Deiner Marke, Deiner Zielgruppe und dem Produkt ab. Grün steht zum Beispiel oft für Natur, Violett eher für Hochwertiges. Der Hintergrund bestimmt, wie gut Text und Schaltfläche wirken. Damit Dein Banner auffällt, sollte es sich farblich von der Seite abheben, auf der es erscheint. Kontraste helfen.
8. Halte es einfach. Ein Banner voller Informationen, Bilder und Effekte verwirrt. Die Betrachter sehen es oft nur für einen Augenblick. In dieser Zeit muss die Kernbotschaft ankommen. Das gelingt nur mit wenigen Farben, wenigen Schriften und ohne überflüssige Elemente.
9. Achte auf lesbaren Text. Die Überschrift ist groß, fett und hebt sich in Größe und Farbe vom übrigen Text ab. Der Fließtext ist deutlich kleiner. So entsteht ein klarer Kontrast zwischen den beiden wichtigsten Textebenen.
Technik und Angebot
10. Halte die Dateigröße klein. Ein Banner, das lange lädt, sieht niemand. Große Dateien verschlechtern zudem die Ladezeit der ganzen Seite, besonders bei langsamer Verbindung. Komprimiere Deine Bilder und halte Dich an die Höchstgrößen, die das jeweilige Werbenetzwerk vorgibt.
11. Nutze das Wort „kostenlos“ mit Bedacht. „Kostenlos“ wirkt nach wie vor und lädt zum Klicken ein. Verbinde es aber mit einem echten Angebot, etwa einer Gratisprobe, einer Zugabe oder einem Gutschein. Sonst enttäuschst Du die Erwartung.
Die Regeln gelten auch offline
Die meisten Tipps passen nicht nur zum Webbanner. Auch ein gedrucktes Banner am Zaun, ein Roll-up auf der Messe oder ein Plakat im Schaufenster wird nur im Vorbeigehen wahrgenommen. Kurze Botschaft, klares Logo, starker Kontrast und eine eindeutige Aufforderung: Mit diesen Grundregeln gestaltest Du Werbung, die online und offline wirkt. Viele Formate findest Du auch als Druck nach Maß.