Werbung für Juweliere vom Schaufenster bis zum Online-Auftritt

Schmuck kauft man nicht nebenbei. Oft geht es um einen besonderen Anlass, um Vertrauen und um Beratung. Umso wichtiger ist es, dass Dein Juweliergeschäft einen guten Eindruck macht und die richtigen Menschen erreicht. Mit diesen Werbeideen stellst Du Dein Geschäft ins rechte Licht.

Werbung beginnt im eigenen Laden

Wenn das Geschäft keinen guten Eindruck macht, helfen auch teure Kampagnen wenig. Deshalb fängt gute Werbung im Laden selbst an, und zwar schon von außen.

Das Schaufenster als Aushängeschild

Jeden Tag gehen viele Menschen an Deinem Schaufenster vorbei. Jeder von ihnen kann Kunde werden oder Bekannten von Dir erzählen, wenn die einen Juwelier suchen. Ein gut gestaltetes Schaufenster ist deshalb das A und O.

• Saisonal dekorieren: Im Winter Schneesterne, im Sommer helle, fröhliche Elemente. Ein regelmäßiger Wechsel zeigt, dass sich bei Dir etwas tut.
• Nicht überladen: Der Schmuck soll zwischen der Dekoration zur Geltung kommen. Er ist es, auf den Du die Blicke lenken willst.
• Preise zeigen: Ausgezeichnete Stücke nehmen Passanten die Scheu. Wer keinen Preis sieht, hält das Stück schnell für zu teuer und kommt gar nicht erst herein.
• Verschiedene Preisklassen: Eine Auswahl vom kleinen Geschenk bis zum besonderen Stück spricht unterschiedliche Kunden an.
• Die ganze Fläche nutzen: Menschen schauen zuerst auf Augenhöhe. Genau dort gehört ein Blickfang hin, etwa ein Dekoelement oder ein schöner Schriftzug.

Name, Logo und Öffnungszeiten sollten an der Tür sofort erkennbar sein. Mit einem Folienschriftzug und den passenden Öffnungszeiten wirkt der Eingang aufgeräumt und hochwertig.

Inspiration findest Du bei einem Spaziergang durch die Innenstadt oder im Internet. Wenn Dir Zeit oder Ideen fehlen, kann ein Schaufensterdekorateur aus Deiner Region helfen. Er bringt Erfahrung und oft einen großen Fundus an Dekoration mit.

Aufsteller und Plakate im Laden

Auch drinnen gilt: Weniger ist mehr. Ein Laden, in dem überall Werbung steht, wirkt schnell unruhig. Konzentriere Dich auf besondere Aktionen und stelle sie mit einem Roll-up oder einem eleganten Plakatständer vor. Wenn Du einige Stücke reduziert anbietest, weist ein dezentes Schild darauf hin. Passende Plakatmotive, etwa für Goldankauf oder Verlobungsringe, findest Du in der Welt Schmuck und Juwelier.

Anzeigen und Drucksachen gezielt einsetzen

Anzeigen in der Zeitung gehören zu den klassischen Werbemitteln. Überleg Dir aber genau, was Du bewirbst. Dass Du Schmuck verkaufst, verrät schon Dein Name. Wirkungsvoller ist ein besonderes Angebot oder ein Service, etwa die Gravur oder Gestaltung von Eheringen. Damit hebst Du Dich ab und sprichst gezielt die Kunden an, die genau das suchen.

Flyer und Visitenkarten solltest Du immer zur Hand haben. Gib sie Interessenten im Laden mit, lege sie in befreundeten Geschäften aus und verteile sie auf Messen. So finden Kunden Deine Telefonnummer und Adresse, ohne lange suchen zu müssen.

Online gefunden werden

Viele Menschen informieren sich zuerst im Internet und stöbern dort in Ruhe. Ein guter Online-Auftritt bringt Dir deshalb neue Kunden.

Die eigene Website

Deine Website vermittelt einen ersten Eindruck. Sie sollte enthalten:

• Adresse, Lage und Öffnungszeiten
• eine kurze Vorstellung von Dir und Deinem Team
• einen Überblick über Dein Sortiment, zum Beispiel Gold- oder Silberschmuck, ohne jedes einzelne Stück zu zeigen
• Deine besonderen Leistungen, etwa Gravuren oder individuelle Eheringe

Biete außerdem an, online einen Beratungstermin zu vereinbaren. Kunden können dabei gleich angeben, was sie suchen, zum Beispiel einen schlichten Goldring zum Jahrestag. So kannst Du Dich vorbereiten und eine passende Vorauswahl bereitlegen.

Facebook und andere soziale Netzwerke

Auf einer eigenen Unternehmensseite informierst Du über Neuheiten und Aktionen. Wer Deine Seite abonniert hat, erfährt davon, ohne den Laden zu betreten, und bekommt Lust auf einen Besuch.

Mit bezahlten Anzeigen erreichst Du auch Menschen, die Dich noch nicht kennen. Der Vorteil gegenüber Flyern oder Zeitungsanzeigen: Du kannst genau festlegen, wer die Anzeige sieht, zum Beispiel nach Region, Alter, Geschlecht und Interessen. So setzt Du Dein Budget gezielt ein.

Mit Service und Veranstaltungen punkten

Guter Service spricht sich herum. Überleg Dir, was Deine Kunden wirklich brauchen, und richte Dein Angebot danach aus. Wer ein schönes Einkaufserlebnis hatte, kommt wieder und empfiehlt Dich weiter.

• Persönliche Beratung mit Vorauswahl: Ein vereinbarter Termin, zu dem Du schon passende Stücke bereitlegst, spart Deinen Kunden Zeit. Das schätzen vor allem Berufstätige.
• Schmuck persönlich gestalten: Gerade Paare wünschen sich oft etwas Einzigartiges. Biete an, Schmuck zu personalisieren oder gemeinsam mit Dir zu entwerfen.
• Regionale Messen: Auf Hochzeitsmessen verkaufst Du meist nicht direkt, lernst aber viele Interessierte kennen. Überleg vorher, was die Besucher suchen, und stelle zum Beispiel Eheringe und Gravuren in den Mittelpunkt. Ein Roll-up und Motive aus der Welt Hochzeit machen Deinen Stand schnell erkennbar.