Verkehrsmittelwerbung für Bus, Bahn, Taxi und Firmenwagen

Verkehrsmittelwerbung ist Werbung in und auf Bussen, Bahnen und Taxis, an Haltestellen und in Bahnhöfen, und im weiteren Sinne auch auf dem eigenen Firmenwagen. Sie erreicht Menschen jeden Alters und aus allen Lebenslagen, und das jeden Tag. Hier erfährst Du, welche Formen es gibt und wie Du Deine Kampagne erfolgreich planst und gestaltest.

Was Verkehrsmittelwerbung so wirksam macht

Einen Werbespot kann man vorspulen, eine Zeitschriftenseite umblättern. Einem Plakat gegenüber dem eigenen Sitzplatz in Bus oder Bahn entkommt man dagegen kaum, es liegt direkt im Blickfeld. Busse und Taxis fahren den ganzen Tag durch die Stadt und tragen Deine Botschaft zu vielen unterschiedlichen Menschen.

Neben klassischen Plakaten gibt es heute auch Bildschirmwerbung in Fahrzeugen und Bahnhöfen sowie Anzeigen mit Codes, die man mit dem Smartphone scannen kann.

Grundsätzlich unterscheidet man:

• Außenwerbung an Seiten, Heck oder Dach von Fahrzeugen sowie auf festen oder mobilen Flächen rund um Haltestellen und Bahnhöfe
• Innenwerbung in Fahrzeugen, etwa Plakate, Aufkleber, Bildschirme oder Durchsagen

Planung: Ziel, Zielgruppe und Budget

Lege Dein Ziel fest. Eröffnest Du eine neue Filiale, willst Du bekannter werden oder einen Aktionsverkauf ankündigen? Für Bekanntheit brauchst Du eine klare Markenbotschaft, für eine Aktion eine schnelle, punktgenaue Ansage.

Kenne Deine Zielgruppe. Eine große Reichweite nützt wenig, wenn die falschen Menschen Deine Werbung sehen. Überlege, wo Deine Kunden wohnen, arbeiten und unterwegs sind und welche Verkehrsmittel sie nutzen. Die passende Plattform bringt mehr als die größte.

Plane die Kosten. Was eine Kampagne kostet, hängt ab von Art und Anzahl der Werbeflächen, der Laufzeit, der Jahreszeit und dem Gebiet. Hole Angebote bei Verkehrsbetrieben oder Vermarktern ein und vergleiche sie. Bewerte dabei nicht nur den Preis, sondern auch den Nutzen: Ein guter Vergleichswert sind die Kosten pro 1.000 erreichte Personen.

Schreib einen Marketingplan. Halte Ziele, Botschaft und Zeitplan fest und trage die Termine in Deinen Kalender ein. Achte darauf, wann in Deiner Branche viel los ist, und stimme die Kampagne auf andere Werbung ab, etwa im Radio oder online.

Bus, Bahn, Taxi und Haltestelle

Buswerbung

Außen am Bus gibt es große Flächen an den Seiten, Werbung am Heck und die Ganzgestaltung, bei der der ganze Bus oder Teile davon beklebt werden. Heckwerbung sieht jeder, der an der Ampel oder im Stau hinter dem Bus steht. Gestalte Busflächen wie fahrende Plakate: helle Farben, eine einfache Idee, wenige Worte. Manchmal lässt sich festlegen, auf welchen Linien Dein Bus fährt.

Innen sitzen die Fahrgäste oft länger und haben Zeit zum Lesen. Plakate über den Sitzplätzen, an den Seitenscheiben oder an den Haltegriffen erreichen Pendler in ruhigen Momenten. Hier darf die Botschaft auch etwas ausführlicher sein.

Bahn und Bahnhof

Am Bahnhof gibt es viele Momente, in denen Menschen auf Werbung achten: bei der Ankunft, beim Warten auf Freunde, beim Umsteigen oder bei der Suche nach Informationen. Weil die Wartezeit länger ist, darf auch der Text länger sein. Regelmäßige Kampagnen bauen Vertrautheit mit Deiner Marke auf.

Taxiwerbung

Taxis fahren durch belebte Gegenden und sind den ganzen Tag unterwegs. Beliebt ist das beleuchtete Dachschild, das auch nachts auffällt. Daneben gibt es Werbung an Türen und Heck oder die Gestaltung des ganzen Fahrzeugs. Plane Laufzeit und Starttermin mit Blick auf Saison und Budget.

Lkw und Haltestellen

Lkw-Planen und Kastenaufbauten sind große, fahrende Werbeflächen. An Haltestellen warten Menschen und suchen nach Ablenkung. Das ist eine gute Gelegenheit, aufzufallen. Nutze eine große, auch aus der Entfernung lesbare Schrift. Mit einer Aufforderung zum Mitmachen, etwa einem Code für ein Gewinnspiel, steigerst Du die Aufmerksamkeit.

Dein eigenes Fahrzeug als Werbefläche

Die einfachste Form der Verkehrsmittelwerbung fährt schon vor Deiner Tür: Dein Firmenwagen. Er ist jeden Tag unterwegs, und Du zahlst keine Miete für die Fläche. Drei Möglichkeiten bieten sich an:

• Magnetschilder: Ein Magnetschild nach Maß haftet an Tür oder Haube und lässt sich jederzeit abnehmen, wenn Du privat oder unauffällig unterwegs sein willst.
• Aufkleber und Schriftzüge: Folienbuchstaben oder bedruckte Autofolie für flache Flächen eignen sich für Name, Logo und Kontakt. Für die Heckscheibe gibt es Lochfolie, die von innen durchsichtig bleibt.
• Vollverklebung: Mit Car-Wrapping-Folie wird das ganze Fahrzeug zur Werbefläche. Das ist aufwendiger und bleibt dauerhaft drauf.

Wenn Du Hilfe bei der Gestaltung brauchst, findest Du in der Welt Fahrzeugbeschriftung fertige Design-Pakete, zum Beispiel das Design-Paket SMALL.

Um den Erfolg zu messen, frag neue Kunden, wie sie auf Dich aufmerksam geworden sind. Eine eigene Telefonnummer oder Webadresse nur für die Fahrzeugwerbung macht das noch einfacher.

Gestaltung und Erfolg

• Standort prüfen: Erreicht die Fläche Deine Zielgruppe? Hängen dort schon viele andere Anzeigen, verwässert das Deine Botschaft. Für Pendler eignen sich stark befahrene Strecken.
• Früh buchen und Laufzeit festlegen: Beliebte Zeiträume sind schnell vergeben. Starte kurz vor einer Produkteinführung oder parallel zu anderer Werbung und miss am Ende, was die Kampagne gebracht hat.
• Auf Wiederholung setzen: Werbung wirkt, wenn man sie mehrmals sieht. Eine einzelne Fläche an einer Strecke, die dieselben Pendler täglich nutzen, kann mehr bringen als viele verstreute.
• Mitbewerber meiden: Flächen, auf denen gleichzeitig viele andere werben, teilen sich die Aufmerksamkeit. Einzelstehende Flächen wirken stärker.
• Eine Botschaft pro Kampagne: Einfache Sprache, starke Bilder und eine klar lesbare Beschriftung sorgen für Wirkung. Das gilt für den Linienbus genauso wie für Deinen Lieferwagen.